Newton Wagner

Algum tempo atrás a agência de publicidade Artilheira lançou uma idéia na internet de Outdoor Online. Provavelmente uma forma de se manifestar contra a decisão do governo de São Paulo de proibir a veiculação de anúncios pela cidade.

A campanha se espalhou pela internet, mas não dei muita atenção, pois não acredito ser um modelo viável de publicidade na web. Como eu disse para meu amigo Joilson Marques em uma breve conversa pelo Google Talk, não creio que alguém entre em uma página da internet exclusivamente para ver outdoors.

Quando estamos passeando de carro somos obrigados a ver os anúncios, e essa experiência foi transferida para a internet através dos banners. Quando navegamos em um site em busca de conteúdo, somos obrigados a visualizar os anúncios exibidos na mesma página.

Não imagino alguém interessado em um produto, pegar o carro e sair pelas ruas atrás de um outdoor que esteja oferecendo este produto, e esta é a experiência oferecida, até aqui, pela idéia da agência.

E não se iluda com a quantidade de cliques de alguns outdoors. Provavelmente eles foram feitos não por pessoas que visitaram o site atrás do produto anunciado, mas sim pra conferir o site Outdoor Online que foi amplamente divulgado nos quatro cantos da internet. Os cliques devem ter sido feitos por gente curiosa em descobrir onde iria parar ao clicar nos anúncios.

Concluindo, apesar de bem implementada, acho que esta é uma idéia de publicitários para publicitários, sem possibilidades, usando este modelo, de se tornar uma forma de publicidade na web.

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Por essas e outras que eu estou cada vez mais interessado pela área de marketing. Nos Estados Unidos os motoristas de Mini Coopers poderão se espantar vendo seus nomes em outdoors eletrônicos pela cidade.

O outdoor identifica o motorista através de um sinal de rádio enviado pela chave do carro, e exibe as mensagens personalizadas de acordo com um questionário preenchido pelos clientes.

Existe uma preocupação de que a campanha pode causar acidentes, já que provavelmente os motoristas vão desviar sua atenção da direção para o outdoor, mas a idéia não deixa de ser genial.

Mais informações na minha fonte.

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Os bloguers estão ansiosos desde que o Marco Gomes anunciou o lançamento do booBox, uma ferramenta de publicidade que promete levar o comércio eletrônico para dentro dos blogs, gerando receita para os mesmos.

Não se tem muita informação até o momento, mas a notícia já se espalhou internet à fora, com direto a notícia no TechCrunch e um bom artigo do Cris Dias, que levantou pontos importantes, como a segurança.

Além disso, o próprio Marco colocou ainda mais pulgas atrás das orelhas da blogosfera dizendo que o booBox não irá ficar com nenhuma fatia da receita dos blogs que utilizarem o sistema e que nem será necessário um cadastro no sistema para utilizá-lo.

Da minha parte tenho duas dúvidas: A primeira é de como o booBox irá se sustentar; A segunda é como preparar os visitantes dos blogs para que eles saibam que clicando nas fotos eles estarão sendo direcionados para uma loja e poderão comprar aqueles itens.

Muitos banners não funcionam mais por que um dia alguém percebeu que desenhar botões padrões do Windows, ou campos de formulários falsos aumentavam a quantidade de cliques nos mesmos, porém, o usuário enganado começou a desacreditar neste tipo de anúncio. Acho que será preciso um pouco de cuidado e planejamento na implementação da ferramenta, para que as simpáticas caixas não se transformem em caixas irritantes.

A promessa é de que antes do fim deste mês uma versão Beta esteja disponível para os testers. Até lá sentamos e imaginamos o que pode estar por vir.

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Eu sabia que tinha visto isso em algum lugar, quando falei sobre os Blogs dos participantes do programa Big Brother Brasil, mas não lembrava onde e parece que o Google ainda não tinha indexado. Estava lá no Undergoogle, o Orkut dos Big Brothers 7. Dá pra descobrir muita coisa sobre os indivíduos que não sabem blogar.

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Como eu já havia anunciado aqui dias atrás, esperava alguma ação de marketing da Globo.com para atrair visitantes para o site do BBB 7. Dito e feito. :).

Nesta edição, os Brothers poderão escrever em um Blog sobre o seu dia-a-dia na casa e terão mais uma ferramenta para conquistar o público que frequenta o site e participa da votação de paredões e o que mais pintar por aí.

No blog existe um aviso informando que a mensagem do participante é colocada na íntegra, mas tenho minhas dúvidas quanto a não existir nenhum tipo de moderação. E me parece óbvio que os participantes não terão acesso aos comentários, pois poderiam se beneficiar com isso no jogo.

Outra dúvida é se os participantes vão saber usar os blogs. O Bernabauer fez um resumo divertido dos primeiros artigos que os participantes colocaram nos blogs, e por aí já podemos ter uma idéia do que está por vir.

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Hoje conversando sobre indexação, monetização e conteúdo de sites com alguns colegas de trabalho, começamos a lembrar de alguns termos engraçados que são buscados no Google e que trazem visitantes para nossos sites.

Lógico que apareceu muita coisa engraçada, principalmente no blog do Daniel Costa, que não tem um público específico e trata de vários assuntos. Termos como video clip da Mara Maravilha, Orcut (sic) e convites para entrar no GMail e Orkut…

Opa, você deve estar pensando: “Peraí… convites para Orkut e GMail?”. Pois é, também achei que isso fosse coisa do passado, mas parece que pra muitos usuários ainda não é. Se duvidar, ainda tem gente vendendo isso no Mercado Livre. Só pode ser pior se tiver gente comprando.

Este é um sinal também de que Usabilidade é algo que REALMENTE faz a diferença.

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Lendo o livro Design para a internet, Projetando a Experiência Perfeita do Felipe Memória, notei a preocupação do autor, e consequentemente da equipe de desenvolvimento da Globo e do portal do Big Brother Brasil, com o site. Afinal de contas, o objetivo sempre é bater todos os recordes de audiência e de votações e, pelo visto, também com o usuário.

Divulgados (quase) todos os participantes e as novas regras do jogo, fico imaginando se existe algum plano da direção do BBB para atrair o público ao site. Por enquanto, já é possível ver uma versão mais clean do site no ar, o que pode indicar uma preocupação com a quantidade de acessos nos dias de votação, mas nenhuma ação de marketing específico para ele.

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Não posso deixar de dar minha opinião sobre a ação de marketing do Banco do Brasil para o início de 2007. Se você ainda não sabe, o que é pouco provável, o BB resolveu mudar sua página na internet e as faixadas de suas agências em diversas cidades, alterando a marca de Banco do Brasil, para Banco do João, Banco da Maria ou Banco do Roberto, como é na agência próxima ao local onde trabalho aqui em Brasília.

É impossível negar que a ação causou polêmica e chamou a atenção para a marca na mídia. A página do Banco na internet chegou a ter um aumento de 275% no número de acessos, causando congestionamento e reclamação de diversos correntistas. Alguns chegaram inclusive a acreditar que a ação não passava de um defacement realizado por hackers, mas o banco informou que foram pouquíssimas as reclamações deste tipo.

Hoje foi a vez dos funcionários do banco reclamarem. O Sindicato dos Bancários foi à porta da sede aqui em Brasília e aumentou ainda mais a polêmica, dizendo que muito dinheiro foi gasto em uma campanha que descaracteriza a marca, além de que os funcionários não foram avisados da ação e também acharam que o site havia sido atacado por hackers.

Como cliente do Banco, eu gostei da ação de CRM. Acho que aproxima os correntistas, e pode até gerar alguma satisfação. Imagine você (que seja João) entrando na agência do Banco do João. Chega a ser divertido. Pena que é muito pouco provável que exista por aí o Banco do Newton.

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Hoje, quando estava pesquisando pra comprar alguns livros do Gustavo Cerbasi sobre educação financeira, achei no Submarino um pacote com os três livros do Autor, sendo vendido por R$ 90,00, ou seja, R$ 30,00 por livro. Me interessei na hora, pois economizaria tempo procurando os livros adicionando ao carrinho de compras e etc, mas fiquei com uma impressão de que já havia visto aqueles livros mais baratos, no próprio site.

Voltei para a lista de livros e verifiquei os seguintes valores para cada livro do pacote, se comprados separadamente:

• Filhos Inteligentes Enriquecem Sozinhos: R$ 18,90 (desconto de R$ 11,10)
• Casais Inteligentes Enriquecem Juntos: R$ 19,90 (desconto de R$ 10,10)
• Dinheiro: Os Segredos de Quem Tem: R$ 30,00 (sem desconto)

Epa! Se eu comprar os livros fora do pacote, vou pagar R$ 68,80, o que seria equivalente a uma economia de R$ 21,20 em relação ao valor do pacote fechado dos três itens. Posso usar esta economia pra levar mais um livro relacionado ao assunto.

Achei estranho pois geralmente vemos promoções contrárias a esta: Quanto mais itens levamos, maior o desconto. Não entendi por que o desconto de cada livro não foi replicado no pacote.

Fique esperto também nas suas compras pela internet.

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O Roberto Machado, do DoceShop, criou um concurso pra batizar o seu mascote. Se o post atingir 200 trackbacks, o prêmio será um iPod, mas parece que a blogosfera, (como você pode ver, aqui no Bruno Alves ou aqui no Cardoso) não está tão interessada nisso. O objetivo é chegar à marca de 1.000 referências, e fazer o Roberto se vestir e rodar a baiana em Riberão Preto, filmando tudo.

Minha sugestão de nome para o mascote é: Melado.

Este é um ótimo exemplo de como um blog corporativo pode chamar a atenção para sua marca com baixo custo. Sua empresa já tem um!?

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